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Publicado há cerca de 1 mês · Tecnologia
O Google anunciou nesta quarta-feira (13) uma nova política de spam no Search que vai punir sites que utilizam a técnica conhecida como 'back button hijacking'. A medida, divulgada no blog oficial para desenvolvedores, entra em vigor em 15 de junho de 2026, dando dois meses de antecedência para que proprietários de páginas ajustem suas práticas.
Essa prática interfere na navegação do usuário, impedindo o retorno imediato à página anterior ao clicar no botão 'voltar' do navegador. Em vez de voltar normalmente, o site redireciona o visitante para outra página interna ou repete o conteúdo atual, frustrando a expectativa básica de navegação na web.
De acordo com o Google, o 'back button hijacking' foi adicionado explicitamente à categoria de 'práticas maliciosas' nas diretrizes de spam do motor de busca. Sites flagrados usando scripts ou técnicas que manipulam o histórico do navegador poderão enfrentar ações manuais de remoção ou demissões automáticas de seus resultados nas buscas.
A empresa observou um aumento na prevalência dessa tática nos últimos meses, o que motivou a ação imediata. 'Isso quebra a confiança dos usuários e cria uma sensação de manipulação', destacou o time de qualidade de busca do Google no anúncio oficial.
Para donos de sites, a recomendação é clara: remover qualquer código que altere o comportamento do botão voltar. Técnicas comuns incluem o uso de JavaScript para substituir entradas no histórico do navegador, como pushState ou replaceState manipulados de forma abusiva.
A política prioriza a experiência do usuário (UX), um pilar central das atualizações recentes do Google Search. No Brasil, onde milhões de internautas dependem do buscador para acessar notícias, e-commerces e serviços, essa mudança pode impactar diretamente sites locais que adotam práticas questionáveis para reter tráfego.
Fontes como Search Engine Journal e Search Engine Land corroboram os detalhes, enfatizando que a penalidade visa sites que intencionalmente sabotam a navegação para forçar mais tempo de permanência ou cliques extras.
Engadget descreveu a iniciativa como uma forma de o Google combater sites que 'tentam impedir você de sair ao apertar o botão voltar', destacando o foco em comportamentos antiusuário.
Não é a primeira vez que o Google atualiza suas regras contra spam. Em anos recentes, políticas semelhantes derrubaram rankings de sites com pop-ups intrusivos e redirecionamentos forçados, sempre com período de graça para correções.
Especialistas em SEO preveem que a medida beneficie usuários brasileiros, que frequentemente reclamam de sites manipuladores em fóruns como Reddit e Reclame Aqui. A transparência do Google permite checagem direta nas ferramentas para webmasters.
A implementação começa em meados de junho, mas o monitoramento já está ativo. Sites afetados receberão notificações via Google Search Console, com opções de apelação se as mudanças forem feitas.
Para o público brasileiro, isso reforça a importância de navegação fluida em um ecossistema digital onde o mobile domina 70% das buscas, segundo dados públicos do Google.
Desenvolvedores são orientados a testar suas páginas em navegadores como Chrome, Firefox e Safari, garantindo que o botão voltar funcione naturalmente.
A ação alinha-se à visão do Google de uma web mais limpa e centrada no usuário, especialmente relevante em mercados emergentes como o Brasil, com alto volume de e-commerces e portais de notícias.
Até o momento, não há relatos de sites específicos punidos, mas a comunidade de SEO monitora de perto as atualizações. O anúncio oficial está disponível no blog de desenvolvedores do Google.
Essa política reforça o compromisso do gigante das buscas com a integridade da web, beneficiando diretamente os 150 milhões de brasileiros conectados diariamente.